000			02674nam a2200361 u 4500
005			20250220112649.0
008			140225s2015 cau r 000 0 eng d
022			_a1690-7515
033			_a20150902 _bMX- _cIIBI
035			_aIBL01000021424
041			_aSPA
044			_aVE
090			_aREV
100	1		_aVictoria Mas, Juan Salvador
222		0	_aEnlace: Revista Venezolana de Información, Tecnología y Conocimiento
245	1	3	_aEl paradigma del neuromarketing a la luz de su producción científica.
260			_aZulia : _bUniversidad del Zulia, _c2015.
310			_aCuatrimestral
362			_aVol. 12, no.2 (may./ago. 2015), p. 26-40
500			_aPeriodicidad: Cuatrimestral.
505			_aArtículo de revista
520			_aLa comunidad científica internacional ha encontrado en la neurociencia aplicada a las ciencias del comportamiento una relativa y reciente inquietud teóricamente multidisciplinar. De entre todas las propuestas, destaca la del neuromarketing como la más paradigmática, al tiempo que es referenciada especialmente en el ámbito profesional divulgativo. Es por ello, que el objetivo del presente artículo consiste en estudiar la producción científica de impacto relacionada con el paradigma del Neuromarketing. Se analiza su desarrollo, desde el prisma de la bibliometría de la producción científica registrada en la base de datos Scopus, específicamente relacionada con el neuromarketing. La hipótesis general, plantea que este surge a partir de dos disciplinas inconexas, lo que conlleva a una alta dispersión en su producción científica y es un hándicap de auténtica multidisciplinariedad. Asimismo, se realiza un análisis reticular de co-palabras con Vosviewer. En particular, se afirma que la relación con la comunicación -considerada esta como disciplina científica- es inexistente, denunciando una inflación terminológica precisamente allí donde hay déficit de investigación. Otras conclusiones del estudio hacen referencia con el creciente -ya importante en 2013- número de artículos publicados acerca de neuromarketing en los últimos años, concentrándose la mayor parte de la producción en áreas aplicadas, como son la Economía, la Empresa y las Ciencias Sociales.
590			_aAnalítica
650		4	_aMarketing
650		4	_aComunicación
650		4	_aBibliometría
653			_aNeuromarketing
700	1		_aArjona Martín, José Borja
700	1		_aRepiso Caballero, Rafael
856		4	_yAcceso a documento electrónico _uhttps://produccioncientificaluz.org/index.php/enlace/article/view/20033/19962
999			_c52198 _d52198