TY  - BOOK
AU  - Gonçalves Altaf,Joyce
AU  - Irene Raguenet Troccoli
AU  - Jesús Domech Moré
TI  - Um olhar Fuzzy sobre o comportamento do consumidor homossexual masculino
SN  - 2179‐684X
PY  - 2012///
CY  - Sergipe
PB  - Escola Superior de Sustentabilidade
KW  - Consumo
KW  - Marketing
KW  - Comunicación y ventas
N1  - Periodicidad: Semestral; Artículo de revista
N2  - Apesar da crescente busca de conhecimento sobre o comportamento de determinados subgrupos, pouco se sabe acerca dos hábitos do consumidor homossexual masculino brasileiro. Este estudo buscou o grau de semelhança entre os autoconceitos real e ideal deste consumidor e sua faixa etária, ancorado nos seus hábitos de consumo de vestuário de marcas de luxo e utilizando a abordagem fuzzy. Esta pesquisa compôs-se de cinco etapas: a) revisão bibliográfica sobre os tópicos abordados; b) entrevistas em profundidade com 12 sujeitos representativos desta subcultura, destinadas a captar e a analisar sua percepção a respeito do tema enfocado; c) complementação destas informações qualitativas com a aplicação de formulário com escala semântica destinada a medir os autoconceitos ideal e real dos respondentes, ancorado na associação com o consumo da marca de luxo preferida pelo entrevistado; d) aplicação da Lógica Fuzzy aos resultados obtidos deste aprofundamento, obtendo-se o grau de semelhança que haveria entre os dois autoconceitos; e e) avaliação da relação entre o espectro destes 12 graus de semelhança apurados e as respectivas idades dos respondentes. Apresentam-se as implicações desta pesquisa, concluindo-se que não há uma relação direta evidente entre o grau de concordância entre os dois autoconceitos e as respectivas idades dos respondentes
UR  - https://sustenere.inf.br/index.php/rbadm/article/view/ESS2179-684X.2012.003.0003/193
ER  -