TY  - BOOK
AU  - Marques de Oliveira,Silas
TI  - Marketing em bibliotecas: por que relutar?
PY  - 1994///
CY  - Brasil
KW  - Mercadeo
KW  - Promoción del Uso de la Biblioteca
KW  - Publicidad
KW  - Brasil
KW  - Administración
KW  - Bibliotecas
N1  - Artículo de revista
N2  - Apresenta e discute alguns fatores que podem levar os bibliotecarios a nao aplicarem os principios de marketing em bibliotecas. Aborda fatores como etica, ma compreensao, profissionalismo, conceito de missao, "status quo", confusao con publicidade, conceito de troca e de valor, ausencia de objetivos e segmentacao. Para que a implantacao seja bem sucedida, o marketing precisa ser visto como uma atitude de trabalho acima de tudo./ SMO
ER  -