Artículo de revista

El presente trabajo se cuestiona la limitada presencia del servicio de consultoría dentro de la oferta de las unidades de información en Cuba, donde se encuentra el mayor potencial humano para el mismo. Se analizan las perspectivas de este servicio en las unidades de información y se ofrecen algunas de las variantes por las que ellas deberán optar, teniendo en cuenta las características de ese mercado. Se destaca importancia del plan de marketing como herramienta de dirección estratégica para la selección de las mejores variantes.

In this paper it's questioned why is so limited the offering of consulting services by Cuban information organizations, taking in account that is in these organizations where exists the greater human capital that can offer these services. Are analyzed the perspectives of this service in Cuban information organizations and are given some the different approaches that they should analyzed, in order to offer this service, taking in account the characteristics of that marketplace. Herein is highlighted the importance of the marketing plan, as a tool forthe strategic management, in order to choose the better ways to reach this objective.