Adaptación de la ponencia leída durante el evento "La publicación y mercadotecnia de revistas científicas" efectuado en el Centro de Información Cient tifica y Humanística de la UNAM

Artículo de revista

Se presentan algunas técnicas de investigación y desarrollo para la administración, el control de calidad y la mercadotecnia de publicaciones científicas. Se ejemplifica con la experiencia de Elsevier, especialmente en la edición de publicaciones biomédicas. Primero se examinan algunas consideraciones y tradiciones que han configurado lo que hoy existe como estructura de la publicación de revistas; luego se informa sobre los resultados de una encuesta que llevó a cabo Elsevier respecto a la manera de divulgar y obtener información científica, y finalmente se analizan algunos proyectos actuales y sus implicaciones en cuanto a los cambios que afectarán la orientación en la comunicación científica.