A semiótica no marketing da informação :
Menezes, Jarbas de.
A semiótica no marketing da informação : um estudo de caso. - Santa Catarina : Universidad Federal de Santa Catarina, 2017. - Semestral. - Vol. 27, no. 55 (2017), p. 566-596
Periodicidad: Semestral
O estudo procura avaliar a utilização da Semiótica enquanto ciência auxiliar ao Marketing da Informação. Assim, o objetivo da pesquisa foi conscientizar a respeito dos conceitos da Semiótica, das análises geradas por ela, das práticas que podem levá-la a ser utilizada como ferramenta de Marketing da Informação, e avaliar a eficácia da Semiótica aplicada ao desenvolvimento de embalagens cartonadas de leite. Estudo qualitativo, para o qual foi utilizada a técnica de grupo focal. Foram elaboradas duas embalagens diferentes seguindo cada uma delas um dos dois caminhos criativos predominantes no mercado brasileiro de leite e, posteriormente, foram submetidas a dois grupos, com faixa etária diferente, sendo o Grupo 1 (G1) constituído de 10 donas de casa com faixa etária entre 40 e 60 anos, e o Grupo 2 (G2) constituído também por 10 indivíduos, sendo a maioria estudantes universitários, com faixa etária entre 19 e 40 anos. Para a condução de ambos os grupos utilizou-se um questionário semiestruturado que continha questões que ao serem respondidas subsidiavam a análise cromática, icônica das embalagens utilizadas. Após a coleta, foi utilizado o método de interpretação de sentidos para análise dos dados. Observou-se que houve uma relação muito forte entre o manifestado em ambos os grupos e o estudo Análise Semiótica das Embalagens UHT. Por fim, acredita-se que a Semiótica é uma ferramenta eficaz quando aplicada de maneira auxiliar ao Marketing da Informação. El estudio busca evaluar la utilización de la semiótica como ciencia auxiliar de marketing de la información. Así, el objetivo de la investigación fue concientizar acerca de los conceptos de la semiótica, de los análisis generados por de las prácticas que pueden llevarla a ser utilizada como herramienta de Marketing de la Información, y evaluar la eficacia de la Semiótica aplicada al desarrollo de envases de leche. Estudio cualitativo, para el que se utilizó la técnica de grupo focal. Se elaboraron dos envases diferentes siguiendo cada una de ellas dos de los dos caminos creativos predominantes en el mercado brasileño de leche y, posteriormente, que se sometieron a dos grupos, con un grupo de edad diferente, siendo el Grupo 1 (G1) constituido de 10 amas de casa con un grupo de edad entre 40 y 60 años, y el Grupo 2 (G2) constituido también por 10 individuos, siendo la mayoría estudiantes con un grupo de edad entre 19 y 40 años. Para la conducción de ambos grupos utilizaron un cuestionario semiestructurado que contenía cuestiones que al ser respondidas subsidiaban el análisis cromático, icónico de las embalajes utilizados. Después de la recolección, se utilizó el método de interpretación de los sentidos para el análisis de los datos. Se observó que hubo una relación muy fuerte entre lo manifestado en ambos grupos y el estudio Análisis Semiótico de las Embalajes UHT. Por último, se cree que la semiótica es una herramienta eficaz cuando se aplica de manera auxiliar al Marketing de la Información.
0103-3557 = Ágora : Revista do Arquivo Público do Estado de Santa Catarina & Curso de Arquivologia da Universidade Federal de Santa Catarina.
Revistas de Bibliotecología
Semiótica
Brasil
Mercadotecnia de la información
A semiótica no marketing da informação : um estudo de caso. - Santa Catarina : Universidad Federal de Santa Catarina, 2017. - Semestral. - Vol. 27, no. 55 (2017), p. 566-596
Periodicidad: Semestral
O estudo procura avaliar a utilização da Semiótica enquanto ciência auxiliar ao Marketing da Informação. Assim, o objetivo da pesquisa foi conscientizar a respeito dos conceitos da Semiótica, das análises geradas por ela, das práticas que podem levá-la a ser utilizada como ferramenta de Marketing da Informação, e avaliar a eficácia da Semiótica aplicada ao desenvolvimento de embalagens cartonadas de leite. Estudo qualitativo, para o qual foi utilizada a técnica de grupo focal. Foram elaboradas duas embalagens diferentes seguindo cada uma delas um dos dois caminhos criativos predominantes no mercado brasileiro de leite e, posteriormente, foram submetidas a dois grupos, com faixa etária diferente, sendo o Grupo 1 (G1) constituído de 10 donas de casa com faixa etária entre 40 e 60 anos, e o Grupo 2 (G2) constituído também por 10 indivíduos, sendo a maioria estudantes universitários, com faixa etária entre 19 e 40 anos. Para a condução de ambos os grupos utilizou-se um questionário semiestruturado que continha questões que ao serem respondidas subsidiavam a análise cromática, icônica das embalagens utilizadas. Após a coleta, foi utilizado o método de interpretação de sentidos para análise dos dados. Observou-se que houve uma relação muito forte entre o manifestado em ambos os grupos e o estudo Análise Semiótica das Embalagens UHT. Por fim, acredita-se que a Semiótica é uma ferramenta eficaz quando aplicada de maneira auxiliar ao Marketing da Informação. El estudio busca evaluar la utilización de la semiótica como ciencia auxiliar de marketing de la información. Así, el objetivo de la investigación fue concientizar acerca de los conceptos de la semiótica, de los análisis generados por de las prácticas que pueden llevarla a ser utilizada como herramienta de Marketing de la Información, y evaluar la eficacia de la Semiótica aplicada al desarrollo de envases de leche. Estudio cualitativo, para el que se utilizó la técnica de grupo focal. Se elaboraron dos envases diferentes siguiendo cada una de ellas dos de los dos caminos creativos predominantes en el mercado brasileño de leche y, posteriormente, que se sometieron a dos grupos, con un grupo de edad diferente, siendo el Grupo 1 (G1) constituido de 10 amas de casa con un grupo de edad entre 40 y 60 años, y el Grupo 2 (G2) constituido también por 10 individuos, siendo la mayoría estudiantes con un grupo de edad entre 19 y 40 años. Para la conducción de ambos grupos utilizaron un cuestionario semiestructurado que contenía cuestiones que al ser respondidas subsidiaban el análisis cromático, icónico de las embalajes utilizados. Después de la recolección, se utilizó el método de interpretación de los sentidos para el análisis de los datos. Se observó que hubo una relación muy fuerte entre lo manifestado en ambos grupos y el estudio Análisis Semiótico de las Embalajes UHT. Por último, se cree que la semiótica es una herramienta eficaz cuando se aplica de manera auxiliar al Marketing de la Información.
0103-3557 = Ágora : Revista do Arquivo Público do Estado de Santa Catarina & Curso de Arquivologia da Universidade Federal de Santa Catarina.
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Semiótica
Brasil
Mercadotecnia de la información